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風(fēng)神輪胎
發(fā)布日期：2016年10月04日
“《風(fēng)神輪胎股份有限公司發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》已經(jīng)完成了在國務(wù)院國資委的預(yù)審，正在按照相應(yīng)的流程一步步推進其他部門的備案、批準或核準。”5月2日，在位于中國藍星大廈3層的新風(fēng)神管理總部，中國化工集團副總，中國化工橡膠公司和裝備公司董事長、黨委書記，風(fēng)神輪胎股份有限公司董事長、黨委書記白忻平告訴《中國橡膠》雜志社記者。
“風(fēng)神股份和倍耐力工業(yè)胎（Prometeon Tyre Group S.r.l，以下簡稱PTG）的結(jié)合是非常完美的婚姻。”倍耐力工業(yè)胎CEO保羅·達爾皮諾在視頻采訪時，稱“雙方的特質(zhì)實現(xiàn)了完美的互補”。
雙方從認識、融合，經(jīng)歷了哪些過程，有什么困難？新風(fēng)神成立后，又將有哪些舉措，實現(xiàn)協(xié)同、提升，成為全球第四大工業(yè)胎企業(yè)，其目標又是什么？帶著這些問題，《中國橡膠》雜志對新風(fēng)神和PTG高管進行了采訪。
完美婚姻是如何達成的
2015年3月22日，中國化工集團通過全資子公司中國化工橡膠有限公司與意大利Camfin公司及其股東簽署協(xié)議，以73億歐元（約合550億元人民幣）收購倍耐力全部股份并由中國化工橡膠公司控股。2015年11月完成收購后倍耐力退市。2016年1月，倍耐力將其工業(yè)胎業(yè)務(wù)與乘用胎業(yè)務(wù)分拆，并將工業(yè)輪胎業(yè)務(wù)注入PTG。
2016年10月9日，風(fēng)神股份發(fā)布公告，通過現(xiàn)金購買方式，將中車雙喜高股權(quán)、黃海輪胎高股權(quán)以及PTG 10%股權(quán)注入上市公司，并按期順利完成交割，順利完成了步資產(chǎn)重組，為第二步重組夯實了基礎(chǔ)。
2017年4月12日，風(fēng)神股份發(fā)布公告，擬向意大利TP Industrial Holding S.p.A.公司（TP）發(fā)行股份購買其持有的PTG 52%股權(quán)；向香港High Grade （HK）Investment Management Limited （HG）發(fā)行股份購買其持有的PTG 38%股權(quán)；向中國化工橡膠公司發(fā)行股份購買其持有的桂林倍利高股權(quán)，以及向中國化工集團全資下屬的青島黃海集團發(fā)行股份購買黃海輪胎使用的土地和房產(chǎn)，以上擬購買資產(chǎn)整體預(yù)估作價57.83億元。
此外，風(fēng)神股份還計劃通過詢價方式向不超過10名特定投資者定增募集配套資金不超過202053萬元。配套募集資金用于PTG及桂林倍利主營業(yè)務(wù)相關(guān)的全球產(chǎn)能布局優(yōu)化、產(chǎn)品及工藝提升、全球工業(yè)胎研發(fā)中心建設(shè)和信息化系統(tǒng)建設(shè)四大領(lǐng)域。
通過資產(chǎn)重組，橡膠公司將旗下PTG 90%股權(quán)、桂林倍利高股權(quán)等未上市工業(yè)胎資產(chǎn)注入風(fēng)神股份，將上市公司打造成中國化工旗下先進工業(yè)胎控股平臺。該平臺具備1800萬條/年的工業(yè)胎制造能力，年銷售收入合計約200億元，一躍成為全球第四大工業(yè)胎制造商。
本次交易在取得國資委、發(fā)改委、商務(wù)部、證監(jiān)會等職能部門的批準后才能正式實施。
“婚后”如何實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)
“新風(fēng)神”是中國化工集團輪胎資產(chǎn)和業(yè)務(wù)板塊整合后的“新生兒”。雖然剛剛發(fā)布的風(fēng)神股份一季度數(shù)據(jù)并不是光鮮亮麗，但秉承中國化工集團踏實干事的風(fēng)格，風(fēng)神股份不追求一時的包裝、速成，而是追求長遠，從根源上、體制機制上進行變革，通過體系性植入，提升持續(xù)競爭力。
“通過對輪胎行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和趨勢的分析，我們看到多品牌戰(zhàn)略對產(chǎn)品價值和市場引導(dǎo)的貢獻不是很滿意。所以首先對全部輪胎品牌按照品牌綜合性能、渠道、銷量和盈利能力進行了梳理，對品牌差異化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行重新定位，金字塔狀的品牌發(fā)展戰(zhàn)略已然形成。”白忻平告訴記者，“同時，我們對品牌進行了縮減，去年減少了8個，著力提升品牌影響力。”
據(jù)白忻平介紹，新風(fēng)神將建設(shè)高端產(chǎn)品和服務(wù)、高性價比產(chǎn)品和經(jīng)濟型產(chǎn)品3個梯隊以滿足不同市場需求。倍耐力作為全球知名的高端品牌，雄踞塔頂，不求量多；風(fēng)神品牌是第二梯隊，打造高性價比，同時向高端市場過渡，縮小與高端品牌的差距；第三梯隊的黃海、雙喜和桂林偏重于物美價廉更實用的定位。全球化的協(xié)同整合，將為品牌增值。
在銷售渠道和商務(wù)運營方面，目前新風(fēng)神以定價管理、需求計劃、市場調(diào)研、渠道管理、品牌推廣、數(shù)字化營銷等專業(yè)版塊組成的市場團隊架構(gòu)已搭建完成。
為提高科研水平，消化吸收、有機結(jié)合倍耐力公司強大的研發(fā)技術(shù)，總投資1.43億元的全球工業(yè)胎研發(fā)中心將于2017年在焦作開工建設(shè)，預(yù)計2018年投入使用。
據(jù)了解，該研發(fā)中心包括物理性能實驗室、化學(xué)性能實驗室、膠料制作實驗室、切片室、滾動阻力試驗室、動特性試驗室、UF試驗室、駐波測試試驗中心、振動噪音測試試驗中心、里程及高速耐久試驗室、靜特性試驗室、單體輪胎噪音試驗室等。高水平研發(fā)平臺的建設(shè)，將有助于提高企業(yè)創(chuàng)新能力。
“20多項技術(shù)正在加快由倍耐力向新風(fēng)神的轉(zhuǎn)移步伐，在這個過程中積極培養(yǎng)一批年輕的技術(shù)團隊，快速成長為具備全球化視野和技術(shù)實力的中堅力量。一批新產(chǎn)品正在加緊研制中。”白忻平說。
據(jù)介紹，新風(fēng)神5月底將發(fā)布第三代卡客車輪胎產(chǎn)品“Neo 系列”，該產(chǎn)品是基于倍耐力技術(shù)為歐洲市場開發(fā)的，具有更高里程及更佳滾阻。在滾阻方面，各規(guī)格產(chǎn)品較二代產(chǎn)品都提高了一個檔次。冬季操控性能也得到了提高，并標有3個山峰雪花標志。研發(fā)團隊針對胎側(cè)、膠料配方和結(jié)構(gòu)進行改進，加強型產(chǎn)品計劃6月份面世，對胎面膠、花紋等全面更新的產(chǎn)品也將于9月份面世。
作為倍耐力與風(fēng)神輪胎工業(yè)胎整合落地的關(guān)鍵工作之一，4月13日，倍耐力SAP-ERP在新風(fēng)神推廣實施。倍耐力全球信息化管理系統(tǒng)，將對國內(nèi)各工廠的成本費用控制、資金集中計劃、生產(chǎn)成本精細核算、銷售資源統(tǒng)籌、產(chǎn)品統(tǒng)一定價、采購集中管控、庫存透明共享、物流統(tǒng)一協(xié)調(diào)等8個方面提供技術(shù)支撐。
“不同文化背景、不同技術(shù)理念，甚至語言交流都有困難，相信通過一兩年的雙向融合，對標協(xié)同效應(yīng)會體現(xiàn)得淋漓盡致，終實現(xiàn)資產(chǎn)一體化、組織一體化、運營一體化之后，新風(fēng)神會在一個更高的平臺上實現(xiàn)更快的發(fā)展。”白忻平對新風(fēng)神的未來充滿信心。
統(tǒng)一平臺提升全球市場認可度
巴西與北京相差11個時區(qū)，遠在巴西的倍耐力全球工業(yè)輪胎CEO保羅·達爾皮諾一大早就趕到位于巴西圣安德魯工廠的辦公室與記者進行了視頻交流。
他介紹，倍耐力公司成立于1872年，目前在全球輪胎行業(yè)排名第五，在高端輪胎市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，以高端產(chǎn)品、性能和品牌著稱，是全球主要高端豪華車輪胎供應(yīng)商和F1大獎賽、超級摩托車錦標賽等全球眾多賽事的輪胎供應(yīng)商。在技術(shù)方面，擁有巴西和意大利兩個研發(fā)中心，巴西致力于農(nóng)業(yè)子午胎的研發(fā)，意大利則涉及所有輪胎產(chǎn)品。在業(yè)務(wù)方面，倍耐力關(guān)注新興市場，營業(yè)收入的70%來自拉美和中東非地區(qū)；在法國、德國也有很大的提升空間，今年計劃大力發(fā)展北美市場。在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)方面，PTG僅巴西市場就擁有120個工業(yè)胎品牌全球銷售點和1500家授權(quán)經(jīng)銷商。新風(fēng)神整合后，制造基地包括位于4個國家的8個工廠（巴西、中國、土耳其及埃及），擁有18500名員工，銷售區(qū)域遍布全球160個國家和地區(qū)。
他表示，風(fēng)神股份和PTG是一場非常完美的婚姻，風(fēng)神在中國、北美及歐洲有不錯的表現(xiàn)，而倍耐力在南美是領(lǐng)導(dǎo)者，在歐洲、中東和非洲也有一定的市場份額，這使得彼此能優(yōu)勢互補。“風(fēng)神品牌可以借助這些網(wǎng)絡(luò)，將各梯隊的產(chǎn)品進入南美、拉美和中東非地區(qū)的經(jīng)銷商和車隊。新公司將鞏固倍耐力在高端市場的地位，提高其在歐洲、中國、北美的市場份額。風(fēng)神品牌通過倍耐力品牌提高認可度，將在世界范圍內(nèi)不斷提高影響力。”
保羅·達爾皮諾表示，第二步重組之后，新風(fēng)神已經(jīng)開始募集資金的操作，20多億元的募集資金將投入到技術(shù)和質(zhì)量的提升、工業(yè)工程項目的持續(xù)改善。IT建設(shè)的不斷投入，可以所有公司在同一個平臺上，講同一種語言，通過互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)管理的優(yōu)化。新風(fēng)神根據(jù)倍耐力的生產(chǎn)體系，對不同梯次的產(chǎn)品，在技術(shù)路線、質(zhì)量路線，配套戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)和智能化改造方面進行了清晰定位。相信通過融合，新風(fēng)神的盈利能力、生產(chǎn)效率會有長足的進步。集中采購降低采購成本，以優(yōu)的價格、一站式服務(wù)，給客戶提供各檔次的產(chǎn)品。依托倍耐力的技術(shù)和流程優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量得以提升，公司將據(jù)此提高產(chǎn)品售價，可以預(yù)見營業(yè)收入的提升。
“PTG的目標是做到工業(yè)胎全球第三，我們腦海中已經(jīng)清晰地認識到怎么做才會成功。”保羅·達爾皮諾后表示。
